В России на складах скопились дорогие смартфоны Apple и Samsung: ритейлеры распродают запасы со скидками

У крупных российских сетей по продаже электроники на складах скопились значительные запасы смартфонов Apple и Samsung. Эти устройства продаются хуже ожидаемого из‑за экономии покупателей на дорогой технике, рассказывают участники рынка. В конце 2025 года розничные сети сделали крупные закупки гаджетов и теперь не могут реализовать их по изначально заложенной высокой цене, отмечает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.

Избыток техники привёл к заметному удешевлению. По данным сети «М.Видео», смартфоны постепенно теряют в цене: iPhone 17 с начала года подешевел примерно на 25–30%, более ранние версии — на 15–20%. Базовая модель нового флагмана Samsung Galaxy S26 снизилась в цене примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а устройства Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В компании Fplus оценивают общее снижение стоимости iPhone и смартфонов Samsung в диапазоне 8–10%. По словам гендиректора TelecomDaily Дениса Кускова, продавцы переоценили готовность россиян покупать дорогие гаджеты и теперь вынуждены активно привлекать покупателей скидками, чтобы ускорить распродажу.

Представитель Fplus поясняет, что после новогодних и так называемых «гендерных» праздников потребительская активность традиционно снижается. С одной стороны, уменьшается покупательная способность населения, с другой — во втором квартале обычно наблюдается низкий сезон продаж. При этом хранить излишки товаров на складах бизнесу невыгодно: чем дольше техника лежит без движения, тем дороже обходится её содержание. Поэтому, отмечают в Fplus, компании рационально поступают, распродавая продукцию со скидками и тем самым высвобождая вложенные средства.

По оценке руководителя отдела продаж компании diHouse Марии Пантюхиной, в первом квартале 2026 года в России заметно просел спрос на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи сократились примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Согласно данным «Сбер Индекса», в апреле расходы россиян на электронику и гаджеты уменьшились на 13,7% в годовом выражении.

Покупка премиальных смартфонов сейчас не входит в число приоритетных трат для большинства россиян. Те, кто планировал покупку таких устройств, в основном сделали это на старте продаж, добавляет Денис Кусков. В Fplus ожидают, что после распродажи складских запасов Apple и Samsung ритейлеры могут переключить внимание на продвижение более доступных моделей, в первую очередь смартфонов китайских производителей.