Telegram остаётся лидером среди мессенджеров в России

Несмотря на введённые ограничения и частичную блокировку, Telegram в марте использовали около 94,3 млн человек — это примерно 76,5% населения страны. Среднесуточный охват превысил 72,2 млн пользователей. Для сравнения, месячная аудитория государственного мессенджера Max составила около 83 млн человек, ежедневная — примерно 61,5 млн.

Трафик и поведение пользователей

• Входящий мобильный трафик Telegram в марте снизился примерно на 18%, десктопный — на 22%.
• Исходящий трафик вырос порядка на 66% — пользователи чаще переходят из мессенджера на сторонние ресурсы.
• Интерес к зарубежным платформам увеличился: аудитория азиатских мессенджеров в марте в среднем выросла почти на 60%.
• Трафик внутри госмессенджера Max заметно вырос — порядка 60%.

Рост исходящего трафика может свидетельствовать о повышенной активности рекламного рынка и смене моделей поведения пользователей. Многие россияне стали одновременно держать по два—три мессенджера для разных задач.

Блокировки, обходы и опросы

Ограничения со стороны регулятора вводились поэтапно: были ограничены голосовые звонки и замедлена передача медиафайлов, со временем блокировки усилили. По информации из официальных источников, в апреле доступность Telegram на территории страны упала примерно до 5%.

Многие пользователи продолжают пользоваться мессенджером с помощью VPN. Основатель Telegram сообщал о десятках миллионов пользователей, использующих обходные решения ежедневно, и запускал обновления, маскирующие трафик под привычные протоколы, чтобы облегчить обход блокировок.

Согласно опросу «Левада‑центра», почти половина россиян (около 49%, или примерно 71 млн человек) продолжили читать каналы в Telegram после начала блокировок. Около 20% обращаются к информационным каналам мессенджера ежедневно или несколько раз в день, 14% — практически каждый день, ещё 15% — хотя бы раз в неделю.

Вывод

Несмотря на технические ограничения и усилившийся интерес к альтернативам, Telegram остаётся массовым каналом коммуникации в России. Пользователи адаптируются: часть аудитории использует обходные инструменты, а многие переключаются между несколькими мессенджерами в зависимости от задач.