Nielsen планирует продать российское подразделение из‑за новых ограничений

Американская исследовательская компания Nielsen планирует продать своё российское подразделение. По информации осведомлённых источников, переговоры с возможными покупателями уже идут, но конкретные претенденты пока не названы.

О деятельности Nielsen в России

Nielsen работает в России с 1994 года: компания изучает спрос в сегменте товаров повседневного спроса и предоставляет статистику крупнейшим ритейлерам, включая X5 Retail Group, «Магнит», «Ленту», «Дикси» и Metro. Её данные используются для ценообразования, формирования ассортиментной политики и маркетинга. С 2017 года Nielsen также отслеживает онлайн‑продажи.

Почему принято решение о продаже

Ключевой мотив — новые законодательные ограничения, которые вступают в силу с 1 марта 2026 года. Закон запрещает заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а также требует хранить все данные о российском рынке на территории страны. Эксперты отмечают, что такие условия фактически лишают зарубежные компании возможности продолжать работу в прежнем формате.

Кто может приобрести бизнес

Среди потенциальных покупателей эксперты называют аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупных федеральных ритейлеров. Для последних покупка аналитического актива позволит нарастить экспертизу и получить более полные данные по рынку товаров повседневного спроса.

Тенденция к использованию собственных данных у ритейлеров

Параллельно ритейлеры всё активнее развивают собственные аналитические платформы. Так, X5 развивает цифровую платформу DialogX5 для аналитики, логистики и маркетинга; «Магнит» совместно с RetailServices создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на базе портала RS.Magnit; а «Лента» в 2025 году запустила собственный аналитический сервис RS.Lenta.