Российские маркетплейсы в апреле зафиксировали снижение мобильного трафика и продаж после введения ограничений на доступ с включённым VPN, сообщает исследование Digital Budget.
Падение мобильного трафика
- Wildberries — снижение мобильного трафика на 10% по сравнению с мартом.
- Ozon — снижение на 3% (в марте у Ozon был рост мобильного трафика около 10% м/м).
- Яндекс Маркет — снижение на 3%.
- Авито — снижение на 1,5%.
Влияние на продавцов
Работающие с маркетплейсами продавцы в апреле отмечали снижение выручки, которое они связывают с ограничением доступа с включённым VPN: по их оценкам, падение составило от 3% до 30% по сравнению с мартом.
Оценка экономических потерь
По экспертным расчётам, из‑за ограничения трафика площадки могли потерять в апреле около 1% выручки в денежном выражении. При общем объёме продаж маркетплейсов в 8,59 трлн рублей (данные за 2025 год) это примерно 7 млрд рублей.
Реакция отрасли и позиция властей
Ассоциация компаний интернет‑торговли отмечает, что ограничение VPN‑трафика затрудняет пользование российскими сервисами как для покупателей внутри страны, так и за рубежом. В конце марта Минцифры провело совещание с руководителями крупных IT‑компаний: глава ведомства поручил до 15 апреля ограничить доступ пользователям с включённым VPN и предупредил о возможном исключении из «белых списков» и лишении IT‑аккредитации для тех, кто не выполнит требование. В ведомстве позже заявили, что платформы ограничивают доступ якобы в интересах безопасности данных пользователей.
